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韩后携手粉丝花式表白黄子韬,开启“粉丝经济”运营新模式

2017-09-29 16:43 来源:东方财经网 www.eastfi.com

摘要:韩后携手粉丝花式表白黄子韬,开启“粉丝经济”运营新模式


9月19日-20韩后携手粉丝,在纽约时代广场,为代言人黄子韬疯狂打call,花式表白:你是我们的世界中心。

韩后自从今年签下黄子韬为其品牌代言人,在营销手法上可谓做了许多勇敢的尝试。而这些尝试无不体现韩后对粉丝经济的重视及做好粉丝运营的决心。像“应援”“海浪”(黄子韬粉丝)等粉丝属性非常强的词汇,开始出现在韩后的营销词典里。

深入分析粉丝人群画像,布局粉丝运营架构

早在今8月, 韩后就着手构建粉丝传播阵地,发起了一系列引得“粉”心大悦的活动:入驻垂直追星APP-Owhat,成为首个为代言人开设应援站的品牌,打通粉丝传播路径; 策划天猫专属黄子韬海浪营地,承载了各种精彩视频、黄子稻定制产品及周边;仅韩后官方微博,截止发稿前,关于黄子韬带动的品牌及产品传播,阅读量总计630w+,转发评论赞15w+。

创意粉丝见面会,精准覆盖传播,引爆天猫欢聚日

借势代言人黄子韬的超高人气,韩后在天猫欢聚日促销活动期间,与天猫聚划算联手打造916黄子韬表白趴海浪专属见面会,并下足马力全网全平台全覆盖传播。

韩后联合黄子韬全球后援会在微博发起 #916花式表白# 话题,吸引大量黄子韬粉丝与微博用户参与。#916花式表白# 话题阅读量突破3946万,参与讨论达7.9万,连续24小时占据新浪微博话题榜前10。

韩后顺势发起抢见面会门票活动,由微博、APP转战天猫韩后旗舰店,吸引粉丝关注韩后为本次表白趴的定制产品及周边。

见面会现场设置了黄子韬为粉丝敷面膜、粉丝壁咚黄子韬、黄子韬现场签售产品、粉丝互动抢答、大合照等环节, 既满足粉丝与黄子韬互动需求,也达到了产品的输出传播。

活动当天天猫直播观看人数高达7万人次,占据热门直播推荐位置。天猫直播让现场与线上的粉丝一起联动参与,现场粉丝自行输出的内容,也把本次活动传播推向了高潮。

本次黄子韬表白趴活动,带动了天猫韩后旗舰店黄子韬定制产品销量。韩后黄子韬定制产品包揽全店成交前三,占比超全店成交50%,。

从前期线上的传播,到黄子韬现场与粉丝多个互动环节的设置来看,不仅提高了粉丝对本次活动的满意度,也提升了韩后品牌代言人在用户心中的形象,大大提升了粉丝对品牌的认知与好感,同时也提升了电商的销量。

助力粉丝应援,形成品牌、代言人及粉丝强关联

借势天猫欢聚日,韩后在天猫旗舰店精心打造海浪营地发起应援,助力“韬韬霸屏时代广场”。而韩后也实现承诺,9月19日及20日在纽约时代广场投放应援LED屏。韩后此次不只是对黄子韬粉丝的感恩回馈,更是希望能助力代言人黄子韬,将其坚持的C-POP音乐推广到更多地方。

与其他应援不同,韩后用心而巧妙地将品牌居于助力的角色,让“海浪”(VVHL)与偶像一同出现在应援广告屏上,并支持代言人的音乐事业。粉丝惊叹自己居然会出现在偶像的应援海报里,并纷纷发动网络的力量,在Tweet、ins、微博等社交媒体上晒图、转发、评论,点赞。

而这次应援,也得到黄子韬本人ins的回应,再次将粉丝热情调动。

韩后此波应援做到极致,用心和诚意,以粉丝喜欢的方式巧妙地将品牌、代言人及粉丝捆绑,并精准地在目标人群中最大限度地扩大传播, 让粉丝不仅参与其中,更让粉丝体会到荣誉感, 韩后更是圈粉无数。

粉丝应援偶像的案例很多,但是品牌方人格化,同粉丝一起助推偶像的情况鲜少发生。韩后这一次的应援活动,是一件非常前瞻性的举措,既实现了粉丝们为偶像助力的希望,也支持代言人坚持的事业,更是开启了品牌粉丝运营的一次成功尝试。

来源:东方财经网 作者:综合

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